El porcentaje de jóvenes de 14 a 24 años que fuman a diario ha aumentado un 10%, según estimaciones del Observatorio del Cáncer de la Asociación Española Contra el Cáncer
Durante los últimos años se ha visto la normalización de los jóvenes sobre el uso de cigarrillos electrónicos. Estos dispositivos se presentan como elementos menos nocivos y más modernos y tecnológicos, provocando que los jóvenes normalicen el uso. También influye la gran exposición en espacios de ocio y de encuentro de los jóvenes ha influido en este aumento y normalización. El 80% de los casos de tabaquismo empiezan antes de los 18 años, edad en la que se determinan muchas conductas de la salud.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha lanzado una advertencia diciendo que los jóvenes que empiezan con un cigarrillo electrónico tienen hasta tres veces más de probabilidades de fumar tabaco en un futuro. Estos productos (tabaco calentado, cachimbas, vapeadores) aparecen con bastante regularidad en contenido de “influencers”, que son figuras a las que los jóvenes miran mucho.
“El cigarrillo electrónico está formado por un cartucho recargado con líquido, con o sin nicotina, y cuando su batería calienta, transforma luego todo eso en sustancias nocivas” dice el doctor Santos Asensio, neumólogo y responsable de la Unidad de Tabaquismo del Hospital General Universitario Dr. Balmis Alicante.
Mundo online
Hay bastantes de estos creadores de contenido muestran el dispositivo de forma positiva y, así, facilitan su consumo, normalizando la práctica. “Todo esto es una estrategia de la industria sobre la reducción de daño, ya que quieren mostrar que supuestamente es menos dañino todo”, dice el doctor Santos Asensio. Otra vía utilizada por las empresas de tabaco es la captación de jóvenes en el patrocinio de los festivales, conciertos y demás eventos culturales.
En 2023, 4 de los 15 festivales con mayor público de España estaban patrocinado por dispositivos de tabaco como Mad Cool (Iqos y Blu) o Primavera Sound (Iqos). De esta forma, los eventos permiten una visibilidad directa de estos productos hacia los jóvenes.
En el ámbito digital, las tiendas online y físicas utilizan descuentos y sorteos, con campañas y marketing en las redes sociales. “La mitad de los jóvenes, según estudios como EDADES o ESTUDES, dicen que lo han probado porque lo ven atractivo y ese es el problema porque no lo consideran nocivo”, reclama el doctor Asensio.
Soluciones
Iniciativas como las de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) o las de distintos hospitales intentan reducir este consumo precoz y, también, ayudar a dejar de consumir. La AECC ha lanzado una campaña para desenmascarar el marketing llamada Real Fest, en la que se simulan un festival para visibilizar efectos y nuevas formas de consumo.
En lugar de artistas, los carteles presentan los riesgos reales (enfermedades, adicción, muerte) y tendrán presencia física en ciudades y publicaciones en redes sociales. Desde el Hospital General, el doctor Santos Asensio comenta que ellos no tienen iniciativas concretas, sino que suelen salir de Salud Pública. “El día de la Ciencia fueron alumnos de los colegios de alrededor y les dimos charlas para concienciar sobre las consecuencias nocivas del tabaco”.
Transparencia
La Asociación Española Contra el Cáncer proporciona todos estos datos en su página web, basados en estudios propios y en externos. Por otra parte, el doctor Santos Asensio, neumólogo y responsable de la Unidad de Tabaquismo del Hospital General Universitario Dr. Balmis Alicante, ha estudiado las consecuencias de estos dispositivos y ha elaborado campañas en su comunidad. Los datos en los que se basan parte de sus resultados salen de estudios realizados por el Gobierno, como la Encuesta sobre uso de drogas en Enseñanzas Secundarias en España (ESTUDES) o la Encuesta sobre alcohol y otras drogas en España (EDADES).
